كلية المستقبل الجامعة <br />قسم التربية البدنية وعلوم الرياضة<br />مقالة م.م. زيــد صمصام تركي الشمري<br />دور التسويق الرياضي في تحقيق أهداف التنمية المستدامة :<br /> ان الرياضة هي أيضاً من العناصر التمكينية المهمة للتنمية المستدامة. ونعترف بالمساهمة المتعاظمة التي تضطلع بها الرياضة في تحقيق التنمية والسلام بالنظر إلى دورها في تشجيع التسامح والاحترام ومساهمتها في تمكين المرأة والشباب والأفراد والمجتمعات وفي بلوغ الأهداف المنشودة في مجالات الصحة والتعليم والاندماج الاجتماعي.<br /> ولطالما قام مكتب الأمم المتحدة المعني بتسخير الرياضة لأغراض التنمية والسلام بالتقريب بين البشر عن طريق الرياضة ودعم مبادرات تسخير الرياضة لأغراض السلام، بدءاً من المناسبات الرياضية الضخمة إلى الأنشطة الشعبية. وهذه المبادرات تساعد الرياضة على تحقيق إمكاناتها على أكمل وجه فيما يتعلق ببلوع الأهداف.<br />التسويق في المجال الرياضي ودوره الفعال في تحقيق اهداف التنمية المستدامة:<br />ان التسويق الرياضي له أهمية في الارتقاء بمستوى الأنشطة الرياضية وتحقيق مجموعة من اهداف التنمية المستدامة في مجالات التربية البدنية " تعلم – تدريب –ادارة ترويح رياضي , جذب اهتمام الجمهور نحو ممارسة الرياضة , تحقيق العائد المادي والربح للمساهمة في مجالات الارتقاء والنهوض بالرياضة والاحتراف الرياضي , تبادل المنفعة بين المستثمر وبين المستفيدين (اللاعب , الاداري, المدرب ) ( الشافعي حسن احمد -2006- ص85 ).<br /><br />اما الجمعية الامريكية للتسويق فقد عرفت التسويق بأنه " العمليات المتبادلة التي تتم بغرض إشباع حاجات طرفي التبادل " وهذا المفهوم يركز على النشاط التسويقي والذي يتواجد بمفاهيمه وأساليبه في كل انواع المؤسسات سواء كانت تسعى الى الربح او لا تسعى اليه.<br />اما المزيج التسويقي فهو خليط من الأنشطة التسويقية التي يتم التحكم فيها بواسطة المؤسسة والموجهة الى قطاع سوق معين من المستفيدين في المجال الرياضي ويمكن الاستفادة من اساليب التسويق الرياضي من خلال ما يأتي<br /><br />1- تسويق حقوق الدعاية والإعلان <br />2- التسويق التلفزيوني <br />3- تسويق البطولات والمباريات الرياضية<br />4- تسويق اللاعبين <br />5- تسويق المنشات الرياضية والاجتماعية بالمؤسسة الرياضية <br />6- تسويق الخدمات للجمهور الداخلي والخارجي <br /><br />كل هذه الأساليب تخدم اهداف التنمية المستدامة من خلال ضمان المساواة بين الجنسين وعدم التفرقة في التعامل بين الاخرين بالإضافة الى توفير الطاقات النظيفة وبالاسعار المناسبة والمعقولة لما يخدم حاجة الناس وتطلعاتهم ، كذلك العمل اللائق ونمو الاقتصاد المحلي والدولي وذلك بقيام المؤسسات التجارية او الأفراد او الهيئات بدعم نشاط رياضي او فريق رياضي او لاعب في مختلف مجالات التربية الرياضية , وهذه جميعها تساعد على نمو وتطور الرياضة في المؤسسات الرياضية المختلفة , وذلك عن طريق استخدام وسائل الدعاية والإعلان للمؤسسة التجارية او الاجتماعية او السياسية محليا وإقليميا ودوليا .<br /><br />ان تحويل المؤسسات الرياضية عن طريق تخصيص الأموال اللازمة لممارسة أنشطتها سوف يحقق أفضل الانجازات الرياضية وهذا مرتبط بتدفق الأموال عليها من المساهمين والقروض والاشتراكات والتبرعات والإعلانات وكذلك الناتج المالي من ادارة التسويق للأنشطة الرياضية والاجتماعية والثقافية والترويحية والخدمات المختلفة من اجل تحقيق مجتمعات محلية مستدامة .<br /><br />ادارة التسويق الرياضي في ظل التنمية المستدامة: <br /><br />ان اعتماد فلسفة او مجموعة من المبادئ والوسائل والاساليب والجهود والمهارات المتخصصة في ادارة التسويق الرياضي تؤدي الى التحسن المستمر للاداء على كافة المستويات ,وذلك باستخدام كافة الموارد المادية والبشرية المتاحة مع الالتزام والانضباط والاستمرارية لمواجهة احتياجات وتوقعات الانسان وتحقيق رغباته وسعادته.<br /><br />ويجب الاعتماد على مبادئ أساسية في ادارة التسويق الرياضي وهي :<br />1- توفر الإداري الجيد الذي يجب ان يكون<br />* على دراية بعلم الإدارة الذي يحقق اهداف المؤسسات الرياضية<br />*ان يتصف بصفات شخصية وخبرات تطبيقية وعلمية تؤهلة لكي يتعامل ويتفاعل مع المرؤوسين وعدم التفرقة بين الجنسين .<br /> *ان يكون ملما بعناصر الادارة ومبادئها حتى يستطيع ان يتغلب على معظم المشكلات الادارية والارتقاء بمستوى المؤسسة الرياضية <br /><br />2- توفر الإدارة الفعالة التي تحقق أهداف المؤسسة الرياضية وتركز على الصناعة والابتكار والبنية التحتية .<br /><br />3- تطبيق التخصص والتوصيف الوظيفي لكل عمل في كل مستوى أداري من خلال تحديد الأعمال اللائقة والواجبات والمسؤوليات لكل موظف ودوره في القيام بعمله.<br /><br /> تترابط هذه الأهداف العريضة فيما بينها على الرغم ان لكل منها اهداف صغير محددة خاصه بها ، وتغطي اهداف التنمية المستدامة مجموعة واسعة من قضايا التنمية الاجتماعية والاقتصادية (الفقر ، الجوع ، الصحة ، التعليم ، تغير المناخ ، المساواة بين الجنسين ،المياه الصحية ، الصرف الصحي ، الطاقة ، البيئة ، العدالة الاجتماعية ) .<br /> وعلى الرغم من ان اهداف التنمية المستدامة ليست ملزمة قانونا ، الا ان الحكومات تأخذ زمام ملكيتها وتضع اطر وطنية لتحقيقها <br />